Post by guest on Feb 23, 2007 15:14:16 GMT 1
Jogos Olímpicos reconhecidos por 98%
Os Jogos Olímpicos representam para os portugueses um índice de notoriedade de 98%, sendo o fair-play o valor associado mais reconhecido. Esta é a conclusão de um estudo realizado em Lisboa pela Memorandum, empresa especializada em análise e consultoria na área da comunicação e parceira de Comunicação do C.O.P. para a presente Olimpíada, cujo objectivo foi aferir a imagem qualitativa do evento em Portugal.
O estudo concluiu que os Jogos Olímpicos são o evento que obtém maior notoriedade, quando comparado com outros de semelhante projecção, ainda que as competições futebolísticas provoquem uma tracção ligeiramente superior.
Seguindo uma filosofia que ultrapassa a simples competição desportiva, constituindo-se num evento de promoção do respeito dos princípios éticos universais e ideia de uma sociedade pacífica, os Jogos Olímpicos são uma marca muito forte e dotada de uma grande capacidade de envolvimento.
O objectivo deste estudo da Memorandum foi o de avaliar a notoriedade e o reconhecimento da marca olímpica, bem como os valores a ela associados, ao mesmo tempo que procurou determinar o reconhecimento dos portugueses em relação ao Comité Olímpico de Portugal.
O C.O.P. é reconhecido como a organização que representa o universo das federações desportivas, atletas e agentes desportivos olímpicos nacionais, registando um índice de notoriedade de 41%, Dos que o reconhecem, 71% consideram a sua actuação positiva e 77% identificando-o como entidade que tem como objectivo a divulgação dos valores do movimento olímpico no nosso país.
Anéis reconhecidos por 95%
Além da marca, também os anéis olímpicos conseguem um índice elevado de notoriedade, sendo reconhecidos por 95% da população, dos quais 57% identificou o logótipo como representando os cinco continentes.
Prosseguindo o objectivo de associar o desporto à cultura e à educação, o movimento olímpico é reconhecido como ultrapassando o valor da competição para constituir uma filosofia de ideia global de paz e respeito pelos princípios éticos universais. Nesse sentido, foi identificado um vasto leque de valores associados ao evento, sendo o valor de fair-play o mais reconhecido (54%), seguido do da participação (48%).
O ambiente de festa que envolve o evento é, ainda, destacado por uma grande parte dos inquiridos (43%), que louvam o esforço dos atletas (42%) ao mesmo tempo que reconhecem o valor de paz mundial que o evento procura promover (41%).
FICHA TÉCNICA
O Universo alvo do estudo é constituído pela população portuguesa residente em Lisboa. Foram seleccionados neste universo, aleatoriamente um total de 500 indivíduos.
O grau de confiança é de 95% e a margem de erro é de 4,35%.
A informação foi recolhida através de entrevista directa pessoal, em total privacidade, com base em questionário estruturado de forma a responder aos objectivos do estudo.
Os trabalhos foram realizados por entrevistadores, que receberam formação adequada às especificidades deste estudo.
Foi efectuada uma supervisão directa a cerca de 10% do trabalho.
O trabalho de campo decorreu entre os dias 2 e 6 de Outubro de 2006.
Os Jogos Olímpicos representam para os portugueses um índice de notoriedade de 98%, sendo o fair-play o valor associado mais reconhecido. Esta é a conclusão de um estudo realizado em Lisboa pela Memorandum, empresa especializada em análise e consultoria na área da comunicação e parceira de Comunicação do C.O.P. para a presente Olimpíada, cujo objectivo foi aferir a imagem qualitativa do evento em Portugal.
O estudo concluiu que os Jogos Olímpicos são o evento que obtém maior notoriedade, quando comparado com outros de semelhante projecção, ainda que as competições futebolísticas provoquem uma tracção ligeiramente superior.
Seguindo uma filosofia que ultrapassa a simples competição desportiva, constituindo-se num evento de promoção do respeito dos princípios éticos universais e ideia de uma sociedade pacífica, os Jogos Olímpicos são uma marca muito forte e dotada de uma grande capacidade de envolvimento.
O objectivo deste estudo da Memorandum foi o de avaliar a notoriedade e o reconhecimento da marca olímpica, bem como os valores a ela associados, ao mesmo tempo que procurou determinar o reconhecimento dos portugueses em relação ao Comité Olímpico de Portugal.
O C.O.P. é reconhecido como a organização que representa o universo das federações desportivas, atletas e agentes desportivos olímpicos nacionais, registando um índice de notoriedade de 41%, Dos que o reconhecem, 71% consideram a sua actuação positiva e 77% identificando-o como entidade que tem como objectivo a divulgação dos valores do movimento olímpico no nosso país.
Anéis reconhecidos por 95%
Além da marca, também os anéis olímpicos conseguem um índice elevado de notoriedade, sendo reconhecidos por 95% da população, dos quais 57% identificou o logótipo como representando os cinco continentes.
Prosseguindo o objectivo de associar o desporto à cultura e à educação, o movimento olímpico é reconhecido como ultrapassando o valor da competição para constituir uma filosofia de ideia global de paz e respeito pelos princípios éticos universais. Nesse sentido, foi identificado um vasto leque de valores associados ao evento, sendo o valor de fair-play o mais reconhecido (54%), seguido do da participação (48%).
O ambiente de festa que envolve o evento é, ainda, destacado por uma grande parte dos inquiridos (43%), que louvam o esforço dos atletas (42%) ao mesmo tempo que reconhecem o valor de paz mundial que o evento procura promover (41%).
FICHA TÉCNICA
O Universo alvo do estudo é constituído pela população portuguesa residente em Lisboa. Foram seleccionados neste universo, aleatoriamente um total de 500 indivíduos.
O grau de confiança é de 95% e a margem de erro é de 4,35%.
A informação foi recolhida através de entrevista directa pessoal, em total privacidade, com base em questionário estruturado de forma a responder aos objectivos do estudo.
Os trabalhos foram realizados por entrevistadores, que receberam formação adequada às especificidades deste estudo.
Foi efectuada uma supervisão directa a cerca de 10% do trabalho.
O trabalho de campo decorreu entre os dias 2 e 6 de Outubro de 2006.
